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关停、闭店、撤柜……新年开头gpt 文爱，日韩系好意思妆集体入冬。

跟着竞争加重和消耗者偏好滚动，日韩系好意思妆不仅功绩承压，在中国市场也面对宏大压力。 近日多个日韩好意思妆企业发布“撤退”信号，或意味着在中国市场发展计策的紧要诊治。

兰芝或全面撤出中国线下渠说念

日前不少网友在外交平台上发文称韩系护肤品牌兰芝于2024年年底全面撤出中国线下渠说念。

有媒体探店发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌专柜已撤柜，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌专柜正在清货。而上海、杭州、长沙等地的多个兰芝品牌专柜使命主说念主员也阐发， “兰芝品牌盘算推算于2024年年底前在寰球限制内完成撤柜，但由于各店铺和市场的具体契约有所互异，各地撤柜的具体时候也不同”。

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据悉， 上海新世界大丸百货的兰芝专柜在2025年1月4日负责关闭，是该品牌在中国线下渠说念终末一家恐慌的专柜。

对此，有网友暗示不舍“满满的芳华回忆“”我用了快20年！”，也有不少网友感叹“王人是时间的眼泪！”

据最新音讯，爱茉莉太平洋集团日前针对旗低品牌“兰芝将全面恐慌中国线下渠说念”的外传作念出陈述称： 兰芝品牌正对部分线下渠说念进行优化与诊治，并积极探索新的线下渠说念，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相和会的新步地，以更好地妥当市场趋势并得志消耗者的需求。中国一直王人是兰芝品牌垂死的业务市场，品牌正在全面加快数字化转型，积极激动多维度电商平台布局。此外，品牌一直奋力于于开辟全渠说念多元化、互异化计策矩阵，构建健康可抓续的交易步地。

关连词，该集团旗下在中国市场的其他品牌如雪花秀、悦诗风吟、梦妆等连年来也面对销售压力。数据露馅，2024年前三季度，集团在大中华区的销售额并吞三个季度同比下滑。为了打法市场变化，公司于2024年4月任命了新的中国区总裁，但愿通过诊治计策规复增长。

花王集团一年关停六个子品牌

花王集团晓示旗下洗护品牌SALA负责晓示关停。据悉， SALA已于2024年12月底罢手销售，一朝商店和在线商店的库存售罄，销售将坐窝间隔。该品牌主打护发、头发造型和躯壳照应，这次关停波及SALA护发素、鬈发喷雾、直发熨烫精华等6款产物，记号开花王集团在化妆品市场的一次紧要诊治。

骨子上，在2023年年底，SALA一经停产了大部分产物，而当今花王官方购物平台（My Kao Mall）在售的16款SALA品牌的产物均已露馅停产或行将停产。

高丝、芳珂、资生堂无一避免

不啻花王集团，2024年12月还有5个日系好意思妆品牌传出关停、撤柜、倒闭的音讯。

2024年12月初，高丝品牌正盘算推算在中国市场全面撤柜。据悉，在2024年4月高丝已关闭其天猫旗舰店，而线下门店方面，当今仅能查到上海永安门店和北京百盛复兴门店仍在营业。截止当今，高丝官方尚未对这一音讯作出陈述。

“韩妆”为何不香了？

2012年前后，跟着韩剧、韩流音乐等在中国的流行，带动了韩妆品牌的热销。与此同期，韩妆品牌在产物编削上的出色剖析也为它带来了竞争力。如气垫BB霜等编削产物的推出，得志了消耗者关于方便、高效护肤的需求。

从早年的兰芝、雪花秀到自后的悦诗风吟、伊蒂之屋等，韩妆以其独到的包装遐想、高性价比的产物以及“韩流”文化的加抓，飞速在中国市场占据一隅之地。 好多韩国化妆品品牌在中国领稀有百家致使上千家门店，销售额屡编削高，成为好意思妆行业的杰出人物。

关连词，好景不常，跟着“韩流”文化在中国市场的逐渐降温，消耗者关于韩妆的温暖也逐渐下降。多家韩妆品牌开动撤店，致使全面退出中国市场。像伊蒂小屋在2021年关闭了悉数中国门店，而悦诗风吟2022年在中国市场的门店数目从巅峰时期的超800家暴减至约100多家，撤店率高达80%。

“韩妆品牌如若念念在中国市场连续发展，就必须断念一经不再受用的‘韩流’标签，紧跟上中国消耗者快速变化和升级的护肤需求，和中国品牌、外洋品牌在同沿途跑线上竞争。”欧睿外洋好意思妆大健康市场知悉司理Yang Hu在摄取采访时暗示。

国货好意思妆崛起

据南边王人市报报说念， 当今外资好意思妆中低端价位品牌不少一经被连年来崛起的国货物牌所代替，所谓的外资大牌“平替”光环逐渐失态。

另外，受宏不雅环境影响，这几年的化妆品消耗市场也呈现出较为显明的需求下降态势。国度统计局的数据露馅，2024年11月化妆品零卖额同比骤降26.4%，放眼望去，在一众商品零卖额的同比增长中着落幅度排行第一，亦然独一着落幅度达到两位数的品类。

纵不雅2024年1—11月的化妆品零卖总数，同比下降1.3%，亦然为数未几呈现负增长的品类之一。行业致使有声息觉得化妆品行业将迎来“最阴寒冬天”。

对应的，海关总署发布的2024年11月入口化妆品金额约87亿元，同比减少了9.1%，况且入口化妆品的数据在2024年1—11月工夫大部分呈现着落态势。

不错看到，国货好意思妆崛起霸占消耗者，访佛化妆品消耗市场向性价比趋势转向，也就不难和会为何近两年无边外资好意思妆品牌在中国市场折戟。

▍来源：中国酌量报、南边王人市报、界面新闻、21世纪经济报说念》、爱茉莉太平洋集团官网等gpt 文爱

发布于：云南省

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